国庆节是今年最后一个法定节假日，旅游市场热度高涨。各大景区和热门旅游城市再现“人从众”景象，与此同时，不少人开始探寻小众、松弛又有特色的旅游玩法，三四线城市和县域乡村成为了更多游客的“心之所向”。
携程数据显示，安吉、平潭、都江堰、景洪等县级市和县城在国庆首日都分别实现订单86%、67%、51%、50%的增长。
从“特种兵”旅行到体验松弛感慢生活，“奔县”旅游的火爆并非偶然。一方面，大众旅游时代，体验消费价值凸显，游客旅游需求的日益多元化和个性化，在旅游需求彰显个性的同时，旅游消费也逐渐成熟和理性，一些“小而美”的小县城恰恰满足了这部分游客的需求。另一方面，具有差异化的资源禀赋和区域特色的县城，从色香味俱佳的地方美食，到能够讲述历史故事的古建筑，再到特色非遗项目的传承，每一处都蕴含着小城独特的生态和文化旅游资源，不断吸引着更多外地游客的涌入。此外，便捷的交通、不断完善的基本公共服务和旅游基础设施也不可或缺。
我国有2800多个县级行政区，旅游发展空间不可小觑。这场“奔县”热潮对县城来说，既是机遇也是挑战，县城如何迎接这波热潮？避免出现“昙花一现”的盲目跟风热，保持“奔县”旅游常态化温度？归根结底，需要地方政府、文旅部门以及旅游从业者共同深思和努力。
据携程研究院相关报告，今年“五一”假期，一些县域受热捧的同时，游客也有不少吐槽，比如基础设施一般、服务水平欠缺，环境脏乱等问题，或多或少地影响了游客的体验感。
想要长红，特色才是县城文旅的灵魂。注重本土文化的挖掘与传承，打造独特的旅游吸引力，形成特有的人文景观，是县城旅游的核心吸引力和竞争力。此外，还需补齐短板与不足，完善住宿、餐饮等配套设施的建设和维护、加强旅游安全保障等方面，通过满足多样化需求、花式营销等多方面发力，将游客的体验值“拉满”，使县城的“回头率”提高，在“小而美”的基础上深耕细作、常办常新，最终让游客和县城实现双向奔赴。