当人们还在讨论国内旅游市场复苏时，一股前所未有的出国游热潮已经悄然兴起。根据国家移民局的数据，今年国庆期间，内地居民出入境达到758.9万人次，同比增长了33.2%。这一惊人的数字背后，是年轻一代对自由行和个性化旅行体验的强烈追求。
在这样的背景下，携程发布的2024年第三季度业绩报告引发了广泛关注。单季净赚68亿元，日赚7500万，环比增长75%，前三季150亿元的净利已超2023年全年。出境游的机酒预订量已恢复到2019年同期的120%，纯海外业务的预订量也保持着60%的高速增长。这些数据不仅令人震惊，更让人好奇：究竟是什么推动了这场出国游的热潮？
据Fastdata发布的《2024中国出境游市场竞争报告》显示，年轻人的出境游意愿显著高于其他年龄阶段，90后出境游意愿高达71.5%。其中72%的“90后”以及86%的“00后”都认为自由行是更好的出境旅行方式。这股潮流打破了过去盛行的“爆款公式”，越来越多的年轻人选择根据自身需求定制化旅程。从传统的“北欧五国跟团旅游”到现在的某个城市、某个岛屿、某个度假地，这种变化不仅反映了消费者需求的多样化，也对OTA平台提出了新的挑战。
然而，携程似乎早已预见了这一趋势。通过自营和投资手段整合市场，摊薄供应链成本，携程建立了一个在线旅游的帝国。其市场份额超过50%，合作的酒店以高端酒店为主，客单价更高，利润空间更大。但携程的野心远不止于此。梁建章在品牌周年会上立下新目标：携程要用五年时间做到全球最大的国际旅游企业。随着跨境游、入境游等市场全面复苏，携程的出海步伐也从未停歇。
尽管如此，携程仍面临诸多挑战。国内酒店赚钱越来越难，RevPAR（每间可售客房收入）同比分别下降9%、12%；ADR（已售客房平均房价）同比分别下降3%、8%。与此同时，飞猪、美团、抖音等多平台的竞争压力也不容小觑。尤其是飞猪，其市场份额由上年的27.1%攀升至29.6%，自由行订单是跟团游的六倍左右，显示出其在自由行市场的发展潜力。
在这样的竞争格局下，各大平台纷纷推出“先囤后付”的功能，试图抢占供给高地，扩大市场份额。这一举动不仅改变了消费者的支付习惯，也为OTA平台带来了新的机遇。然而，这种模式是否可持续，仍有待观察。毕竟，消费者的需求和旅行社提供的“一站式服务”出现割裂，碎片化的产品和服务成为OTA的优势。
未来永远充满变数，格局也不可能一成不变。我们看到特种兵式旅游、出国游以及许多新的体验式旅游涌现，行业仿佛处在新一轮蜕变过程中。面对这样的变革，携程能否继续保持领先地位，又将如何应对新的挑战？这一切都值得我们持续关注和深入思考。返回搜狐，查看更多